Terminas, apibūdinantis finansų rinką, kurioje yra tikėtinas arba jau vyksta kainų augimas. Dažniausiai vartojamas, kai kalbama apie akcijų biržas, tačiau siejamas ir su bet kokiu turtu, kuriuo galima prekiauti, pavyzdžiui, obligacijomis, nekilnojamuoju turtu, valiutomis ir pan. Svarbu žinoti, kad bulių rinka apibūdina ilgesnį periodą (tarkim, mėnesius ar net metus), kai kyla kainos. Taip nutinka todėl, kad iš esmės prekiavimo laikotarpiu rinkose kainos linkusios ir reguliariai kilti, ir reguliariai kristi.
Bulių rinkai atsirasti svarbus investuotojų optimizmas ir pasitikėjimas dėl galimų gerų rezultatų. Taip išryškėja ir kitas itin svarbus bulių rinkos aspektas – didelė paklausa ir maža pasiūla. Šis derinys ir lemia aukštas turto kainas.
Tiksliai nustatyti, kuri rinka yra bulių, gali būti sudėtinga, nes nėra vieno aiškaus apskaičiavimo būdo. Tačiau dažniausiai bulių rinka apibūdinama kaip situacija, kurioje akcijų kaina nuo žemiausios kainos pakyla 20 procentų.