Kainų karas – prekių ar paslaugų pardavėjai, dirbantys toje pačioje verslo srityje, nuolat stengiasi priversti vieni kitus mažinti kainą, kartais net žemiau savikainos. Tai jie naudoja, kaip konkurencijos strategiją, padedančią pritraukti klientus. Tokie kainų karai vartotojams yra naudingi, nes jie gauna galimybę prekių ar paslaugų įsigyti pigiau, tačiau daliai verslų tai reiškia mažesnius pelnus arba netgi pasitraukimą iš rinkos, bankrotą. Dėl kainų karo pasitraukus daliai rinkos dalyvių ir sumažėjus konkurencijai, kainos vėliau gali netgi ir išaugti didesnės nei buvo prieš kainų karą.